Продвижение бренда: во что вкладываться — в бренд клиники или бренд врача?
24 .09
10:00 - 13:30
Ресторан «Саро» (Большая Дмитровка, 5/6, стр. 1)
О чем бизнес-завтрак?
Программа 24 сентября
10:00–10:20 Регистрация, кофе, welcome-интерактив «Чей пациент?»
Отмечаете, по какой причине к вам приходят: имя клиники, имя врача, цена, гео, ОМС/ДМС. Собираем карту зависимости зала от личных брендов — и сразу видим, у кого бизнес держится на людях, а у кого на системе.
10:20–10:50 Разбор кейса: клиника, из которой ушёл врач с 30% выручки
Реальные цифры до и после. Что делали в первые две недели, что удержало пациентов, что оказалось бесполезным, и какие решения нужно было принять за два года до ухода.
10:50–11:20 Продолжение стратсессии хедлайнеров: «Сколько стоит врач-звезда»
Отвечают на вопросы зала напрямую — без модератора, без ограничения в 5 минут. Гонорар, доля, соцсети, кто владеет аккаунтом, что делать, когда врач вырос из клиники.
11:20–12:20 Командная игра «Делим бюджет»
Смешанные команды получают четыре клиники с разной моделью и распределяют условный бюджет между брендом клиники и брендами врачей. За каждым столом — действующие руководители крупных клиник, эксперт AdvertMed, представитель IT-сервиса и юрист. Решения защищаете перед залом. Станьте частью команды.
12:20–12:40 Финальный чек-лист
Итоги подводит Александр Шишмарев, генеральный директор AdvertMed: какая пропорция бюджета работает при вашей выручке, какие три ошибки повторяют все и с чего начать в понедельник.
12:40–13:30 Нетворкинг
Что вы заберёте с собой
Методику разделения бюджета «клиника / врач» под вашу модель
Чек-лист рисков при работе с личными брендами врачей
Формулировки для договора, которые снижают цену расставания.
Контакты собственников и управляющих клиник, которые решают те же задачи.
Как это было?
